Además de representar una nueva frontera en el universo del marketing en internet, la segmentación publicitaria por comportamiento es, al igual, un tema con una particular controversia, debido a los riesgos de intrusión en la vida privada de los internautas.

Yahoo, especialista del tema, más aún tras la recompra de la sociedad Bluelithium, ha anunciado recientemente que permitirá a sus usuarios desactivar esta función de segmentación por comportamiento. Una desactivación a posteriori o también conocida como “opt-out”, que estará disponible tras finalizar Agosto, a través del privacy center, accesible a todos y cada uno de los usuarios de Yahoo.