Según las palabras de Matt Cutts, ingeniero de Google encargado de todos los temas relativos a los Spam’s, la optimización aplicada a los motores de búsqueda en internet no se debe de considerar en ningún momento como SPAM: es decir que, siempre y cuando se opere de manera correcta o “sombrero blanco”, tanto el onpage como el netlinking no correrían el riesgo de encasillarse como SPAM.