Nadie duda del papel capital que jugara la publicidad en línea, con vistas a la situación tan poco halagüeña que se avecina. Una regresión que está en boca de todos, y de la que la ciber-publicidad puede salir mejor parada que nadie, debido a su escaso coste y a su gran radio a la hora de propagarse.

No obstante y con el fin de salir bien parada, serán necesarios ciertos retoques en su estructura básica, como pueden ser una mejor adaptación por parte de agencias y anunciantes creando departamentos específicos de publicidad web, la división de audiencias, la elaboración de mejores estudios sobre el usuario-cliente potencial, o la toma de nuevos valores que a día de hoy son fundamentales, como son el desarrollo sostenible y la ecología.